干貨 | 商標(biāo)注冊(cè)越來越難了，注冊(cè)單字商標(biāo)靠不靠譜？

1.單字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)

（1）單字商標(biāo)更容易給消費(fèi)者留下較為深刻的印象，并且，單字商標(biāo)也有利于識(shí)別記憶和傳播。

總之，命名的方式是為了給消費(fèi)者留下更深刻的印象，形象化和簡(jiǎn)潔化的稱謂顯然能令其獲得一些潛在的優(yōu)勢(shì)。

（2）相較于多字商標(biāo)，單字商標(biāo)更能將品牌特點(diǎn)用更簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)出來，選擇獨(dú)特且引人注意的名稱更易于品牌曝光。

2.單字商標(biāo)的缺點(diǎn)

（1）單字商標(biāo)比多字商標(biāo)更難注冊(cè)，因?yàn)閱巫稚虡?biāo)很難把自己和其他相似的多字商標(biāo)區(qū)分開來。

（2）單字商標(biāo)限制品牌的多元化發(fā)展。單字商標(biāo)通常是配合一項(xiàng)服務(wù)或一類產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。如果要拓寬人們對(duì)這類產(chǎn)品及服務(wù)的觀念，單字商標(biāo)的品牌就需要更多的宣傳來彌補(bǔ)該劣勢(shì)。

（3）如果大家只是聽見品牌名字卻沒有看見商標(biāo)的話，就很容易會(huì)把單字商標(biāo)誤解成其他的同音字，易造成顧客錯(cuò)誤理解品牌想要傳達(dá)的信息。

1.雕牌日化

雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕牌是納愛斯集團(tuán)旗下的洗滌品牌，商標(biāo)由一個(gè)蒼勁有力的手寫體“雕”字和一只展翅飛翔、搏擊長(zhǎng)空的大雕形象組合而成。

2.馬牌輪胎

德國(guó)大陸集團(tuán)（Continental AG）始建于1871年，總部位于德國(guó)漢諾威市，是世界第三大輪胎制造企業(yè)、歐洲最大的汽車配件供應(yīng)商。馬牌輪胎公司在1882年確立烈馬商標(biāo)，1892年生產(chǎn)了德國(guó)第一條充氣自行車輪胎。

3.順牌涼茶

順牌涼茶是由瑞年國(guó)際推出的涼茶品牌，2008年上市。順牌涼茶的配方源自清朝嶺南地區(qū)涼茶世家，其家族按此配方制作的涼茶口味清爽甘醇，滋味極其地道，且清熱祛火的功效顯著，百年來備受百姓喜愛，并因此獲得“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第41號(hào)秘方”的殊榮。

4.郎酒

四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司的廠區(qū)所在地地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)。此鎮(zhèn)地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人們稱它為“郎泉”。因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。隨著“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”這一品牌主旨的廣為傳播，郎酒品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了大幅攀升。

（1）不能違反相關(guān)法律的絕對(duì)禁止性規(guī)定，比如不能有不良影響、不能損害社會(huì)主義道德風(fēng)尚、不能帶有歧視性、不能損害民族及宗教情感、不能帶有欺騙性等。

（2）單字可以是名詞、動(dòng)詞、形容詞、介詞等，但需要具備顯著性特征，這個(gè)顯著性特征要結(jié)合商標(biāo)標(biāo)志指定使用的商品進(jìn)行綜合判斷。

（3）商標(biāo)注冊(cè)前要進(jìn)行商標(biāo)近似查詢。通常，單字商標(biāo)與其疊字商標(biāo)容易被認(rèn)定為近似商標(biāo)；與多字商標(biāo)的近似判斷，要結(jié)合兩者是否構(gòu)成不同的含義來看。由于含義的差異，單字商標(biāo)通常不與多字商標(biāo)認(rèn)定為近似商標(biāo)，但如果是在單字的基礎(chǔ)上加上“牌”、“記”等詞匯的多字商標(biāo)，一般都會(huì)與單字商標(biāo)判定為近似商標(biāo)。